Os valores foram descritos como crenças duradouras esses modos específicos de conduta ou finais estados de existência são socialmente preferível a seus opostos (Rokeach 1973); um sistema de valores é visto como um quadro de percepção relativamente permanente que influencia o comportamento de um indivíduo (Inglaterra, 1978). Valores estabelecer os padrões pelos quais a importância de tudo na sociedade é julgada. Ao longo destas definições, a questão importante para a gestão internacional parece ser o papel dos valores sociais de comportamento.
Em um sentido geral, valores e normas são societal, enquanto as necessidades e atitudes são individuais. Valores interagir com as necessidades, atributos e normas, como as seguintes explains.Needs de discussão são descritos como forças motivadoras um indivíduo a agir de uma certa maneira; uma vez satisfeito, não precisa mais ter um impacto sobre o comportamento. Por exemplo, uma necessidade de comida motiva as pessoas a procurar alimentos; uma vez que as pessoas têm comido; que normalmente já não procuram comida (a não ser motivada por outras necessidades).
Os valores culturais interagir com as necessidades individuais, porque eles influenciam a forma como as pessoas escolhem para satisfazer as suas necessidades. É geralmente aceite que duas das necessidades humanas mais básicas e universais são a necessidade de alimentos ea necessidade de sexo, mas a satisfação dessas necessidades é diferente por causa dos valores da sociedade. Na maioria das sociedades o valor da vida humana se opõe canibalismo. Sociedades muitas vezes têm aceitado vezes para comer, e mesmo quando as pessoas estão com fome, eles observam estes prazos.
Da mesma forma, os costumes sociais sobre parceiros sexuais limitar a satisfação das sociedades needs.Many sexuais restrições práticas em matéria de alimentos, muitas vezes associada com rituais religiosos. Durante a Quaresma, os cristãos podem renunciar alimentos favoritos ou limitar o seu consumo de carne. Durante o mês do Ramad