As palavras inventadas, chalaças, jingles e até mesmo confeccionados palavras (como Louis Vuitton Epileather) também são formas de fazer uma vara slogan. Simplesmente ser fácil de lembrar não é bastante. Taglines deve também construir percepções positivas com a marca através de transmitir sentimentos bons. Evocativa vocabulário é uma maneira poderosa para criar significado. Desde slogans são feitas para campanhas publicitárias em execução mais curtos, é importante que eles permaneçam relevantes para o seu mercado-alvo.
Taglines, por outro lado, não deve se esforçar para estar na moda, com o risco de soar datado depois de alguns anos. Uma vez que um bom slogan resiste ao teste do tempo, ele deve funcionar através de uma variedade de meios, funcionando como um fio que unifica as histórias juntos. A consistência é crucial: inúmeros slogans e mudanças contínuas confundir os consumidores e diluir o valor da marca. H & R Block, uma empresa líder de impostos preparação, capotou entre os slogans Américas equipe impostos, simplesmente inteligente, e seus atuais obtê-lo direito em apenas alguns anos.
A fragmentação arrisca deixando os consumidores incapazes de discernir uma única identidade de marca para a empresa. Por último, a fim de fixar a ligação entre uma identidade slogan e marca, muitos slogans incorporar o nome da marca. Citibanks Porque o Citi nunca dorme e Finish Detergentes de limpeza começa com Brilliant Finish são exemplos. No entanto, algumas marcas poderão propositadamente optar por deixar de fora seus nomes para que os seus slogans ou slogans não prejudicar futuras extensões de marca.
ConclusionWhether theyre chamado linhas finais, straplines, assinaturas ou pagamentos, slogans e palavras de ordem são uma ferramenta essencial para a construção de brand equity. Os melhores linhas vão acima e além seu propósito original de empurrar um produto. Eles se tornam uma parte da nossa linguage