Dan Wieden E Wieden + Kennedy

He de um verdadeiro independente. "Ser independente fornece a liberdade para fazer o que você acha que é certo", diz Dan Wieden ", e que inclui a liberdade de dizer a um cliente difícil de parafuso off2." Wieden não é exatamente a publicidade de bad boy neste momento; Ele é 59 anos de idade, e Wieden + Kennedy, a agência de publicidade storied3 Portland ele co-fundou, tem 22 anos. Mas seu trabalho ainda está fresco e poderoso o suficiente para dar-lhe licença para fazer o que ele quer.

Considerado como "o último independente" em uma indústria onde é prática padrão para os empresários a vender seus órgãos para sociedades holding, Wieden tem para as duas últimas décadas recusou as afeições dos grandes conglomerados Madison Avenue que ter engolido e homogeneizada muito do anúncio indústria. Ele pode ser um lobo solitário no noroeste remoto, mas isso não impediu que grandes empresas de caminhadas 5 à sua porta. No ano passado Wieden & Kennedy produziu $ 873.000.

000 no valor de publicidade (medido em faturamento de mídia) para clientes que incluem Coca-Cola, America Online, Miller Brewing, ESPN, Avon, e cliente carro-chefe da agência, Nike.Nike ainda era pequeno e relativamente obscura 6 quando Wieden e parceiro David Kennedy (agora aposentado) tomou-a como sua primeira conta em 1982. Wieden criar loja no porão de um salão sindicato Portland, trabalhando com um telefone público e uma máquina de escrever emprestada.

Ele acabou por ser utilizado o último a bater para fora um slogan, "Just do it", que iria ajudar a transformar Nike em um juggernaut7 ​​de marketing ao mesmo tempo, dando início a uma nova era criativo em advertising.W + K anúncios inovou através da injeção de publicidade com humor irreverente , técnicas cinematográficas sofisticados, e as referências culturais do quadril.

* A empresa colocar Lou Reed em um Honda comercial, causou sensação genuína usando "Revolution0 dos Beatles como um rebelde * versão de um jingle para a Nike, e, em seguida, introduziu, também para a Nike, uma abordagem narrativa cinematográfica que ajudou a transformar de Spike Lee, Bo Jackson e Michael Jordan em pop icons.Hotshot agências criativas geralmente desaparecem depois de alguns anos, mas W + K fez notand esse é o resultado do ambiente Wieden cria.

W + sede da K Portland abriga regularmente artistas em residência locais , trazidos pela Wieden para que funcionários da agência pode inspirar-se um contacto estreito com as artes. Wieden também incentiva e, às vezes financia