Claro, todo mundo quer um retorno sobre seu investimento, e sim, eu certamente reconhecer o desejo de querer um retorno mais cedo do que mais tarde. Mas o mercado de ações freqüentemente não funciona dessa maneira. Nem o mercado. O melhor tipo de estratégia de marca é aquele que planeja para o longo curso. Este tipo de publicidade não vai embora quando as coisas dão pancada com a economia. Na verdade, ele increases.For exemplo, estamos no pior economia desde a década de 1930, eo que está fazendo Allstate Insurance? Minhas fontes dizem que a empresa está aumentando a compra de mídia.
Estão porta-voz, Dennis Haysbert, está nos dizendo que estamos na pior economia em 70 anos, mas que podemos passar por isso. E nós o faremos. E Allstate vai ajudar fazendo tal e tal. Na verdade, Dennis diz-nos que Allstate entende tempos difíceis porque a empresa começou no meio de uma depressão econômica de volta em 1931. Este é o marketing muito inteligente. Allstate é empatia com o consumidor, enquanto eles estão vendendo. Eles também estão aproveitando o tempo de mídia disponível e plantio de sementes a longo prazo. Mesmo que a vida é cheia de mudanças, as pessoas não gostam de mudanças.
E nos próximos meses e anos, quando os clientes pensam de seguro, eles vão ter consciência top-of-mind e preferência com a empresa que nunca foi embora no mercado. Assim, enquanto outras companhias de seguros estão a cortar na publicidade no mesmo de salvar um dinheirinho, porque o país está em fluxo econômico, Allstate está realmente ganhando mais mercado share.Think eu estou errado? Pense novamente, Coca-Cola, Maré, McDonalds todos eles são número um em suas respectivas categorias de marcas e eles nunca, nunca parar de publicidade.
Na verdade, eu tenho notado que enquanto a economia afunda mais baixo, os outdoors para Coke parecem aumentar. Afinal, o que é mais americano, mais reconfortante do que uma Coca-Cola? É o pensamento estratégico como este que faz com que produtos de coque para vender mais produtos Pepsi 17 a 1. E enquanto