Eu me lembro da minha primeira exposição à Birmânia Shave sinais. Devo ter sido todos talvez seis ou sete. Eu estava no banco de trás do maciço 1950 Buick do meu pai. Enquanto eu olhava para fora da janela banco de trás eu iria esperar em antecipação para a próxima série de sinais como nós zuniu para baixo Hwy 67 no país arroz e algodão do Arkansas foi para o bosque de pinheiros de East Texas. O ano tinha que ser em torno de 1959 ou de 1960, sobre o fim da cauda de posição dominante do seu mercado de Burma Shave.
Para aqueles que não estão familiarizados com a Birmânia Shave foi o primeiro creme de barbear brushless bem sucedido. Até que foi inventado homens tiveram que usar um pincel, uma caneca e um disco de sabão de barbear para fazer espuma para barbear. Burma Shave usou uma série de sinais de trânsito para promover o seu produto durante um período de menos agitada de viagens. Uma vez que o sistema Interstate apareceu Burma Shave sinais desapareceram e, eventualmente, o mesmo que fizeram o seu produto.
No entanto, há lições a serem aprendidas com este método inovador de marketing.
Eu vou tocar em alguns deles.
Burma Shave ficou em mensagem. Eles tinham seu um produto e cada série de sinais tinha uma mensagem, Burma Shave! Eles não tentam promover qualquer outra coisa a não ser que era uma condução segura. Eles se concentraram em que eles fizeram melhor, creme de barbear!
Burma Shave usado repetição para reforçar o seu produto. A cada poucas milhas que você veria uma série de cinco sinais com uma breve cantiga pouco que terminou com o último sinal que contém o logotipo Burma Shave. Muitas e muitas vezes eles colocam a sua presença produto em seu rosto.
Em uma viagem média você pode ver esses sinais dezenas de vezes.
Com a repetição, Burma Shave, promoveu antecipação. Lembro-me assistindo da janela do lado desse imenso Buick com antecipação da próxima série de sinais para ler. Eu não era o único. Milhares de viajantes olhou para os sinais para que eles pudessem lê-los e se divertir.
Burma Shave sabia como entreter. Seus sinais que teve uma curta mensagem que foi muitas vezes bem-humorado ou promovido uma condução segura. Os viajantes frequentemente memorizados os sinais e iria falar sobre eles depois de uma viagem.
Isso manteve o produto em suas mentes e promoveu discussão. A palavra da boca, então, tomar posse e continuar a espalhar a mensagem de Burma Shave.
A campanha Burma Shave era