Seja cartão de visita, folhetos, site, cartazes ou outro material, você estará fazendo escolhas da cor. As cores não só melhorar a aparência do produto - que também influenciam o comportamento. Você vai fazer bem a considerar o impacto que as cores que você usa terá sobre o seu público-alvo. Por exemplo, você tem notado que a maioria dos restaurantes de fast food estão decorados com vermelhos vívidos e laranjas? Não é por acaso que essas cores aparecem com tanta freqüência.
Estudos têm demonstrado que vermelhos e laranjas incentivar os clientes a comer rapidamente e sair - e é exatamente isso que lojas de fast food quer que você faça. Também não é por acaso que você vê um monte de vermelhos e pretos em sites adultos. Estas cores são pensados para ter conotações sexuais. Já percebeu que brinquedos, livros e web sites para crianças geralmente contêm grandes blocos de brilhantes, cores primárias? As crianças pequenas preferem estas cores e responder mais positivamente do que eles fazem para a pastéis ou misturas suaves.
Pesquisadores de mercado tiveram um dia de campo identificando as cores e os efeitos prováveis eles têm sobre nós. No entanto, os efeitos da cor diferem entre culturas diferentes, de modo que as atitudes e preferências do seu público-alvo deve ser uma consideração ao planejar seu projeto de todos os materiais promocionais. Por exemplo, o branco é a cor da morte na cultura chinesa, mas o roxo representa a morte no Brasil. Amarelo é sagrado para os chineses, mas significou tristeza na Grécia e na inveja, na França. Na América do Norte, o verde é tipicamente associada com o ciúme.
Pessoas de países tropicais responder mais favoravelmente às cores quentes; pessoas de climas do norte preferem as cores mais frias. Na cultura norte-americana mainstream, as seguintes cores são associados com certas qualidades ou emoções: --excitement Vermelho, força, sexo, paixão, velocidade, perigo. Blue - (listado como a cor mais popular) confiança,