A fim de discutir a função geral do logo, devemos em primeiro lugar, identificar e definir o ambiente onde isso vai ter que cumprir a sua função. O ambiente é chamado de marca ea definição é a seguinte: a marca é uma coleção de idéias e imagens, uma coleção que constitui um todo indivisível significou para transmitir e sustentar os valores de uma empresa, um produto ou um serviço. Como você observou, esta definição trouxe para discussão dois elementos definidores: idéia e imagem.
Eu gostaria de enfatizar que é importante seguir esta ordem: ideias vêm primeiro e as imagens são nascidos fora das idéias para representá-los visualmente. Uma vez que tenhamos conhecido o meio ambiente e sua definição, nós podemos discutir sobre as funções que o logotipo deve cumprir. A primeira função: o logotipo define e incorpora valores. O logotipo deve ser concebido de acordo com os valores que nós queremos que ele transmite.
Como o impacto visual pode significar muito mais do que uma descrição eo logotipo vai [provavelmente] ser o elemento visual mais importante, recomenda-se que seja dada a devida importância. A segunda função do logotipo é comunicar valores. O logotipo faz a comunicação entre a empresa eo consumidor e, além do produto em si, é o primeiro elemento que apresenta o provedor de serviços. A terceira função do logo é representar valores. O logotipo representa uma empresa, uma associação ou de outra [principalmente] entidade jurídica.
Vamos recapitular - nós identificamos três principais funções do logotipo: - define valores - ele se comunica valores - que representa os valores As funções do logotipo nunca mudam; eles só existem. A fim de explorar de forma eficiente, o logotipo deve ser relevante. No caso de uma empresa, deve ser relevante tanto para a instituição, o produto ou o prestador de serviços e para o mercado. No caso de uma instituição sem fins lucrativos, o logotipo deve ser relevante para a instituição e para o ambiente sócio-cultural.
A conclusão: o logotipo deve ser sugestivo, mas não muito aberto à interpretação. A mensagem que ele transmite deve ser ambíguo o suficiente, mas sem deixar espaço para interpretações erradas. As funções do logotipo pode ser negociado nem, nem influenciado. Eles começam a trabalhar junto com a exposição social do logotipo. Tudo o que podemos fazer é estabelecer valores relevantes e constantemente sustentá-los.