Sem dúvida, o vídeo online influencia cada vez mais da maneira que esperamos para digerir o conteúdo na Internet. Como acesso de alta velocidade se torna a norma em famílias que realmente gastam dinheiro online, o vídeo irá permear ainda mais da experiência de cada usuário. Além do vídeo on-line conteúdo enriquecido fornece para os espectadores, que também provocou ainda uma outra "corrida do ouro" on-line para os negócios online. O traço para o dinheiro neste momento gira em torno de quem pode descobrir como colocar publicidade eficaz para a mistura de vídeo.
Mas, desenterrando essas riquezas on-line implica equilibrar o conteúdo de publicidade que as empresas possam ganhar dinheiro e, ao mesmo tempo, não alienar os espectadores que, até agora, não foram obrigados a suportar publicidade institucional nos seus clipes de vídeo on-line. Com alguns sites recebendo mais de um milhão de visitantes por dia, o prêmio de descobrir como para obter os visitantes a comprar algo provou muito tentador para os anunciantes online para ignorar.
Na verdade, alguns até mesmo especular que a tecnologia de publicidade em vídeo, no futuro não muito distante permitirá que os anúncios contextuais para aparecer no vídeo baseada no diálogo real no vídeo. Embora isso soa emocionante, a minha experiência com a criação de vídeo online diz-me que, para a maioria das grandes empresas, a publicidade online não vai funcionar com qualquer eficácia mensurável. Por exemplo, um dos mais populares vídeos online agora mostra crianças com uma garrafa de Pepsi ou Coca-Cola soltando balas Mentos dentro de um recipiente de dois litros.
A reação química resultante faz para um show explosivo. Na superfície, você poderia pensar que um dos fabricantes de refrigerante ou o fabricante de doces querem que seus anúncios sejam exibidos no vídeo, mas seriam eles? Eu não acho que a Coca-Cola quer incentivar as pessoas a fazer bombas fora de seu produto. No entanto, um anúncio de um livro sobre brincadeiras ou projetos travessos com utensílios domésticos comuns pode vender como garrafas de água no deserto.
Outro obstáculo enfrentado pelos anunciantes que querem andar junto em vídeos de outras pessoas envolve o fato de que a propaganda na TV não funciona on-line por uma razão muito simples: a internet não é TV! Quando alguém assiste TV, eles são geralmente em um modo muito fisicamente passivo. Eles sentar-se em sua cadeira, pés para cima, beber em uma das mãos, controle remoto na outra e um saco de batat