- argumentos principais Seleção: o efeito de uma ação é condicionada pela publicidade que apresenta o produto /serviço, o mais persuasivo para desencadear o ato de comprar; . qualquer produto ou serviço tem características que podem servir como argumentos em uma ação publicitária
- princípio Convergência significa: uma combinação harmoniosa de todos os meios possíveis para garantir o melhor argumento o reforço da publicidade, como argumento exposição de publicidade escolhida para ser adaptado de modo que cada parte do meio e do público-alvo para a ação publicitária
- O princípio da uniformidade da publicidade:.
publicidade, podem ser adaptadas às especificidades de cada cliente potencial, a acção de publicidade devem ser concebidos de modo a agir sobre típico . categorias de consumo, negligenciando categoria atípica
- Publicidade representar um risco para os consumidores: os consumidores devem ser protegidos contra vendedores que têm boas intenções e estão prontos para vender tudo a qualquer preço
- A publicidade pode interferir com.
o funcionamento da concorrência jogo: enganosa ou falsa publicidade pode enganar os consumidores sobre as qualidades dos produtos ou serviços oferecidos por diferentes fornecedores ou prestadores de serviços
- A publicidade pode afetar o nosso tipo de consumidor:. ~ Pode levar-nos a consumir mais do que precisamos; ~ Pode incentivar a adoção de comportamentos que não são compatíveis com o desenvolvimento sustentável através da promoção de produtos de resíduos de fabrico através da promoção de produtos ou serviços ou prejudiciais ao meio ambiente
- ações de publicidade devem cumprir requisitos específicos:.
Decência: anúncios não devem conter declarações escritas /orais /representações visuais que possam violar os princípios morais da sociedade, a lealdade: seguirá por forte confiança publicidade ao consumidor por meio de conteúdo anúncio público; verdade: evitar exageros, sobre as características de qualidade /desempenho, use as vantagens que ela teria usando bens de consumo, que são anunciados
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