Ela costumava ser edifícios antiga fábrica profundas no coração do East End de Londres, mas em breve esta área será transformada pela gigante de mobiliário Ikea. Sugar House Lane em Stratford é a localização de um site de 13 acres comprada pelo Inter Ikea, que é o sector da construção da empresa. Eles pretendem construir um desenvolvimento misturado-ude que irá oferecer varejos e espaço de escritório, juntamente com 1.500 casas como parte de seu plano mestre.
O novo empreendimento será instalado ao lado do Parque Olímpico e está sendo apontado como o "Covent Garden do East End". Eles esperam que ele vai ser um lugar onde as pessoas querem viver e os turistas querem visitar. Ele vem no seguimento do desenvolvimento Tesco que foi aprovado, que consiste em 450 apartamentos, uma escola primária, juntamente com lojas e um hotel em Bromley-by-Bow. Outros tais desenvolvimentos Tesco surgiram em torno Dartford, Kent e Streatham no sul de Londres. Eles estão sendo chamados de "subúrbios de supermercados".
Os críticos duvidaram como esses gigantes do varejo que constroem feia para fora de edifícios da cidade poderia possível acrescentar nada à arquitetura imobiliário britânico. No entanto outros dizem não demitir o desenvolvimento até que você tenha visto os projetos. Eles não têm ido para as casas tradicionais, como a caixa de muitos outros desenvolvedores com os telhados inclinados e janelas com vitrais.
Também a Vila Olímpica será um ótimo lugar para viver após os jogos com todas as comodidades nas proximidades, tais como o Centro Aquático ou o teatro, que terá age como o Cirque du Soleil.
Os projetos anteriores para o site, que caiu completamente durante a crise econômica, teria sido tampado por uma torre 158.8m mas os novos desenvolvedores a intenção de criar seis apartamentos andares com 35% do empreendimento que está sendo atribuído a preços acessíveis habitação.
Thames leste e do sul da Habitação estão apoiando o desenvolvimento como a área era uma área de privação e eles estão satisfeitos que a Inter Ikea está investindo lá. O presidente-executivo da London Thames Gateway Development Corporation (LTGDC) sente que os investidores estrangeiros não se importa desenvolver no East End, onde os desenvolvedores britânicos são mais céticos. Outros investidores na área são do exterior e pode indicar um movimento longe dos seis construtores de casa de volume no Reino Unido, mas parece apenas para os compradores da primeira vez.
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