Mas por catering para o público em vez de unicamente especialistas da indústria do festival tem crescido exponencialmente e profissionais da indústria de todo o clamor mundial para Austin todo mês de março. Com um crescimento tão rápido, SXSW mudou ao longo do tempo. Os criadores do festival dizem que o objetivo não mudou. O objetivo do SXSW é ter bandas locais e emergentes executar na frente de gravadoras e editoras, mas hoje não é apenas mais do mesmo. O verdadeiro desafio para SXSW é manter os fãs felizes.
A maioria dos profissionais da indústria comprar um crachá SXSW caro para ganhar a entrada para as vitrines de música. Como a maioria dos fãs não podem pagar o preço elevado do emblema, eles optam por a pulseira mais acessível, embora ainda seja difícil de obter, já que normalmente vendem para fora em um dia. Todos os titulares de emblemas são permitidos em vitrines antes de aqueles com uma pulseira, muitas vezes resultando em fãs sendo negado o acesso a programas, como os executivos da indústria passear dentro e fora de shows com relativa facilidade.
SXSW tem vindo a tentar ajudar os fãs com a dificuldade crescente que enfrentam, já que seus fãs que trazem a energia para performances. Eles criaram shows gratuitos com grandes cabeças de cartaz para baixo no Auditório Shores, e eles vão deixar uma quantidade limitada de pessoas em clubes do dia de uma vitrine permitindo que os poucos sortudos que pagar na porta. Para aqueles que sentem que SXSW tornou-se mais de um aborrecimento do que o seu valor, eles podem contar com o surgimento das Shows Dia SXSW que têm também floresceu recentemente.
Shows dia são realizadas em torno do relógio em clubes, cafés, lojas, e apenas sobre em qualquer lugar há espaço para uma banda para tocar. Esses shows não são realmente patrocinado pela SXSW. No ano passado houve 175 dias livre mostra acontecendo durante o festival, que é livre para todos, sem credenciais SXSW legítimos. Os fãs vão provavelmente ainda será capaz de ver sua banda favorita em um ou mais desses shows d