A artilharia antiaérea em todo o país o Departamento de Turismo das Filipinas tem para o "Pilipinas Kay Ganda" (literalmente, "Filipinas, So Beautiful") declaração de posicionamento para os esforços de promoção turística do país pode ir para baixo em publicidade e comunicação de marketing como um caso clássico de marca ineficaz. Philippine senador Miriam Defensor -Santiago chamou de "ignorante", que, como ela observou com razão, é "chato".
Teve o dilúvio de críticas vêm apenas da oposição política como Santiago, poderíamos deixá-lo passar .
Mas, especialistas em branding estão em uníssono ao rejeitar o conceito como sophomoric, com cada um dando aconselhamento gratuito sobre como marca do turismo filipino corretamente. Pior, não só é a declaração de posicionamento mal construído, também há alegações de que o logotipo é uma cópia perto do polonês "Polska." Eu confirmei a alegada violação no Google Imagens, ea evidência gritante olhou para mim como um louco.
Algumas pessoas simplesmente não funcionam para o que eles são pagos?
O Departamento de Secretaria de Turismo tem reuniu coragem para defender o indefensável, dizendo que tudo era uma espécie de teste para gerar a reação do público para que o conceito pode ser melhorada. Essa explicação é mais um indicador da falta de conhecimento básico e habilidades em branding. É elementar que quando você testar um conceito, você não ir a público imediatamente, porque você pode, sem saber, lavar sua roupa suja em público, como é o caso aqui.
Isto é especialmente assim na idade da Internet, onde "público" refere-se a todo o mundo. Você faz o teste piloto. Você faz grupos focais com representantes cientificamente escolhidas de seu mercado-alvo ou audiência, gerar feedback de este seleto grupo de informar suas decisões sobre como proceder para com o branding.
A última vez que verifiquei, o Google sozinho rendeu 28 milhões de resultados mais sobre o tema da marca. Aqueles por trás desta má rotulagem "Pilipinas Kay Ganda" eram, como o senador Miriam Defensor Santiago disse que, aparentemente, não usando neurônios suficientes.