Apesar da controvérsia, os esforços em tandem funcionar muito bem para empurrar a união contra-intuitiva de velocidade e segurança como benefícios no coração da marca VW. As campanhas são exemplos brilhantes de como usar o marketing Duplo para empurrar as principais mensagens, mesmo quando eles acontecem conflitos. Ao fazê-lo Volkswagen servidos para diferentes segmentos de público e também se abstiveram de posicionar sua marca em uma única luz.
BUZZ MARKETING
Os leitores do The Hindu e The Times of India fomos agradavelmente surpreendidos quando um manhã eles encontraram seus jornais exaltando as virtudes do novo Volkwagen Vento em uma gravação de áudio. O anúncio de jornal falando lançado em 5 cidades, com um orçamento de cerca de Rs. 5 crore criou ondulações em toda a nação. DDB Mudra, a agência de publicidade por trás do anúncio usou os jornais como um meio como eles têm muito maior alcance em famílias urbanas e semi-urbanas da Índia do que Internet ou televisão, quando comparado aos países ocidentais.
Embora atolada por controvérsias sobre a poluição de plástico, os gurus do marketing saudá-la como New Age Marketing para a sua enorme inovação.
A Volkswagen também conseguiu aumentar o seu alcance através do lançamento de seu wap site e entrar no espaço móvel. Os livremente para download Volkswagen Polo desafio jogos têm ajudado a gerar conscientização do cliente e os juros sobre o modelo Polo também. Também de menção notável são os filmes online de curta duração sobre o site internacional que tenta fazer os clientes cientes das características marcantes de suas novas ofertas.
Isto é feito através de 30 segundos clips humorísticos que mostrar as características do veículo no final.
marca e estratégia de segmentação de mercado
Volkswagen tem experimentado com a estratégia de liderança de custo para o mercado indiano. Embora a estratégia de vender os produtos a preços relativamente baixos pode afastar a concorrência, ele também pode ter efeitos adversos, tais como guerras de preços. Is