Poucas marcas de automóveis do mundo evocar o tipo de reverência que a Volkswagen faz. Um dos maiores fabricantes de automóveis, o grupo Volkswagen AG possui e controla a maioria dos fabricantes de automóveis de renome, como Audi, Bentley Motors, Bugatti Automobiles, Automobili lambhorgini e Skoda Motors, entre outros. Volkswagen comanda uma base de fãs quase raivoso que jura pela sua engenharia de precisão, estratégias de marketing inovadoras e excelente suporte pós-venda.
Além disso todas as marcas sob o grupo Volkswagen têm mantido a sua respectiva imagem de marca diferenciada e continuará a operar independentemente. Estas práticas têm ajudado o grupo a capturar uma quota de mercado substancial de quase 12,2% por cento. Os relatórios trimestrais para o ano de 2010 mostram um salto na receita de vendas de € 33.162 milhões acima de € 27.203 milhões no ano passado (um saudável aumento de 21,9%), com um lucro antes de impostos de 6% como percentual da receita de vendas.
Os relatórios sobre o desenvolvimento do preço das acções também são animadores, como pode ser visto na figura 1 abaixo. Na verdade, a proliferação da marca é de tal nível que a cada quinta automóvel na Europa que rola para fora da linha de montagem é dos estábulos Volkswagen.
Figura. 1: Fonte: Volkswagen relatório semestral de janeiro a junho de 2010.
Volkswagen como uma marca foi, aliás, a ideia de Adolf Hitler que necessitaram de um veículo de base, que poderia transportar 2 adultos e três crianças a uma velocidade de 62 milhas por hora.
Renomado engenheiro Ferdinand Porsche foi nomeado para o mesmo eo primeiro Volkswagen ou "carro do Povo" lançado em 1936. Apesar dos temores de fechamento após a derrota da Alemanha na Segunda Guerra Mundial, a fábrica de Stuttgart bravamente continuou e nunca mais olhou para trás .
Os pontos de mentira diferenciação na forma como ele muda constantemente suas estratégias da Volkswagen; seja ela de engenharia ou marketing. Foi um dos primeiros fabricantes a introduzir Mc Pherson-struts quando seus concorrentes estavam usando barras de torção.
Da mesma forma, foi uma das poucas empresas que adotaram e beneficiaram da estratégia de marketing de casal.
A estratégia de marketing DUPLO
confundido por muitos como encher várias mensagens em uma campanha, dupla de marketing é, essencialmente, o lançamento de várias campanhas em diferentes mensagens simultaneamente. Volksw