A publicidade pode ter aspectos tanto psicológicos e comerciais, incluindo misattribution, polarização, sugestionabilidade, e poderia ser estudada a partir de perspectivas globais ou locais. Consumo organizacional é visto como diferente de consumo individual, embora as teorias psicológicas genéricos da motivação humana como a de Maslow e Freud pode explicar o comportamento do consumidor. No entanto o comportamento do consumidor também pode ser estudado em termos da noção de qualidade e sua relação com a satisfação do cliente (Silva et al, 2005).
As medidas objetivas de necessidades do cliente, preços e expectativas dos clientes poderão ter de ser analisadas dentro de modelos de qualidade de serviço ou expectativas. Hogg e Garrow (2003) destacou sobre os aspectos psicológicos do sexo e da influência sobre o consumo de publicidade. Publicidade foi encontrado para ser processado e interpretado de forma diferente de acordo com os esquemas de gênero e percepções.
Este, por sua vez se relacionam com as teorias psicológicas do género, tais como a teoria do determinismo biológico, teoria freudiana do desenvolvimento da personalidade, a teoria cognitiva-desenvolvimentista, e as teorias feministas. Fazendo a ponte entre os estudos de gênero e as diferenças de gênero no consumo poderia nos fornecer novos insights sobre aspectos sociais e psicológicos do comportamento do consumidor.
Orth (2005) indicaram que o comportamento dos consumidores depende em grande parte da personalidade do consumidor e suscetibilidade à influência interpessoal, consumidor disposição situacional, como a tomada de riscos e curiosidade, o comportamento de compra e frequência de compra e as variáveis demográficas como idade e sexo. Cultura de consumo contemporânea poderia ser estudada em relação a uma ênfase excessiva na beleza e aparência e uma obsessão com a juventude, um fenômeno que tem visto um aumento da dependência da cirurgia estética.
O aumento da importância do cor
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