Eu me considero uma pessoa inteligente considerar. Eu também me considero um bom designer e eu tenho alguns prêmios para validar isso. No entanto os dois não vão sempre juntos nem apenas ser inteligente faz de você um bom designer.
Como designers, todos nós tivemos que golpe de inspiração que leva a uma idéia inteligente. Ao longo dos anos eu tive alguns. Alguns eram boas idéias e alguns muito, muito ruim. É os maus que se destacam na minha memória. Lembro-me de dois em particular.
Há alguns anos de volta no dia de disquetes, gostaria de colocar uma pequena apresentação de slides do meu trabalho em um disco e enviá-lo para os clientes em potencial. Eu também veio com a idéia inteligente de furar meu cartão de visita muito bem concebido em um ímã auto-adesivo e colocar isso no mesmo envelope que o disco. Afinal, depois de a perspectiva vi meu portfólio impressionante que eles gostariam de manter meu cartão de visita na superfície metálica mais próxima para referência futura.
Inteligente, hein? Bem, o ímã, como você já descobriu, iria apagar o disco assim que todo o meu esforço, embora inteligente, foi desperdiçado.
Enquanto trabalhava com uma grande universidade meu supervisor e eu vim com um cartaz com informações de contato cartões montados nele. O cartaz era para ser enviado para cada conselheiro do ensino médio no estado. O produto final foi lindo. Agradável beleza disparou do campus, título bem escrito, e informações sobre os cartões muito bem concebido e atraente. Mas espera! Durante enviando toda a informação cartões caiu do cartaz.
Eu imagino que a maioria dos cartazes acabou no lixo. Sua inteligentemente pensada eficácia um desperdício total.
Um amigo copywriter meu, Steve White, uma vez enviou um pedaço de auto-promoção que inclui uma pequena garrafa de molho quente para reforçar ainda mais a premissa de que ele era um " talento "quente e deve ser contratado. Muito, muito inteligente. Um pequeno problema. As pequenas garrafas quebraram no correio e o destinatário recebeu uma confusão dentro de um pedaço promo bem-vindo.
Então, como você pode ver ser inteligente nem sempre é bom design.
Um bom design é bem pensado. Como eu costumava dizer aos meus garotos quando eles eram pequenos, "você precisa seguir o seu pensamento todo o caminho para o fim a uma conclusão lógica." Em outras palavras, você precisa pensar que seu projeto para o resultado final total. Mesmo à forma como ele será entregue para o u