extensões Marca: quando será o tempo ser usado para expandir o seu horizonte?
Quando eu o entrevistei designers gráficos para a minha agência, eu sempre fico um pouco nervoso quando eles alegaram que poderia dobrar como um grande copywriter. Isso porque um bom design e boa copywriting requerem dois conjuntos de habilidades diferentes raramente encontrados em uma pessoa. Eu experimentar a mesma reação nervosa quando os clientes discutidos "extensão de marca," ou o lançamento de um novo produto em relação à sua marca existente. Não é tão fácil como parece.
Por definição, uma extensão de marca (produto ou serviço) deve oferecer um benefício diferente e /ou atrair um outro mercado ou segmento de mercado do que a sua marca-mãe. Extensões de marca procuram capitalizar sobre as percepções positivas e associações de uma marca, traduzindo-os para a nova marca. Por exemplo, se os clientes associam segurança com uma determinada empresa, eles podem inferir que qualquer produto da empresa que é seguro. Clientes fiéis de uma marca-mãe pode ser mais disposto a tentar extensões de marca.
Este, por sua vez, pode diminuir o custo de comercialização do novo produto. A extensão pode fortalecer a marca-mãe também. Repare que eu continue usando essa palavra traquina "may". Eis o porquê: muitas extensões de marca acabar desastres, que drenam o orçamento de marketing e diluindo sua marca-mãe no processo.
Na pressa de crescer, mesmo as grandes corporações têm vista para o simples fato de que as marcas só deve ser prorrogado quando o novo produto ou serviço atende às necessidades de consumo genuínas e é baseado no conhecimento exato dos pontos fortes fundamentais da marca-mãe na mente dos seus clientes. Ter mais produtos nem sempre significa conseguir mais lucro - especialmente no longo prazo. Deixe-me dar-lhe um verdadeiro exemplo de uma extensão de marca pensamento mal-through. Não muito tempo atrás, um dos principais fabricantes de motocicletas apresentou kits de decoração do bolo.
Uma pesquisa nacional "premiado" o produto "extensão de marca pior." Afinal, o mundo da panificação e do mundo do motociclista aparentemente não se cruzam. O produto não parece enquadrar-se com os valores fundamentais da marca. O que uma extensão de marca deve fazer: A extensão de marca deve: - reforçar a marca existente - trazer novos usuários para a marca apenas se clientes existentes não são adiadas pela extensão Uma marca deve mover-se em uma nova indústria se puder fazê-lo sem perd