Um oráculo que eu tirei do I Ching disse recentemente: "... o homem superior é cuidadoso na diferenciação das coisas de modo que cada um encontra o seu lugar."
A imagem do oráculo mostrou fogo acima da água. Flamas do incêndio para cima, agarrando-se a seu combustível abaixo e irradiando brilho; Considerando que a água flui para baixo a partir de sua fonte acima, buscando sempre o nível mais baixo e preenchendo-se o maior e menor das depressões igualmente antes de desembocar no. Não há praticamente uma combinação de forças que poderiam ser mais diferentes.
Isso me deu uma pausa para reflexão. Para uma empresa ser notado e atrair um público fiel dizem os gurus, deve ser diferenciado. Para diferenciar uma coisa é fazê-lo ao contrário ou desiguais no caráter. Mas a natureza humana tem uma tendência a evitar ser demasiado diferente.
Eu olhei mais para a leitura antiga. "Quando o fogo está acima e água está abaixo, seus efeitos tomar direções opostas." Dado que o efeito do fogo é o brilho que irradia para cima, e que é o fluxo de água que gravita para baixo, isso parece bastante óbvio.
Mas o que, aparentemente, está a ser aconselhada é mais do que a superficialidade óbvio. É através dos efeitos de suas forças que os diferentes naturezas encontrar seus lugares.
O trabalho de publicidade é para criar um efeito. E através das palavras que usamos, nós pedimos às pessoas para perceber a nossa oferta como sendo diferente de escolhas alternativas. Para criar uma percepção da diferença usando as palavras e imagens da publicidade, é preciso considerar a natureza das forças que estão envolvidos.
Voltar para o fogo ea água por um minuto.
A natureza de fogo é que é quente e seca coisas. A natureza da água é que é molhado. Se nós não queremos que eles interfiram uns com os outros, então é melhor que manter os seus efeitos separados! Isto é o que se entende por ser cuidadosa em sua diferenciação. A parte complicada quando se trata de aplicar este à publicidade e estratégia é realmente conseguir esse efeito com o produto ou marca que estamos apresentando a um cliente. .
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Lendo um pouco mais, eu descobri esta pequena jóia: "Se quisermos alcançar um efeito, é preciso primeiro investigar a natureza das forças em questão e verificar seus devidos lugares."
No mundo da publicidade são o
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