Campbell anunciou esta semana que ele tomou a decisão de rever drasticamente a sua concepção rótulo sopa icónica em favor de abraçar uma tendência emergente em design de publicidade que manipula as respostas fisiológicas involuntárias dos consumidores. As famosas etiquetas vermelhas de latas de sopa Campbell manteve praticamente inalterado ao longo de grande parte do século 20 e tornou-se um ícone global através do uso de Andy Warhol dos projetos pode rotular em uma série de pinturas.
Embora seja bastante claro que o trabalho de Warhol não era exatamente a intenção de ser um endosso da empresa, no entanto, solidificou latas de sopa Campell como um dos o produto por excelência da American consumerism.Despite o fato de que as pesquisas mostram que os consumidores estão claramente a favor da manutenção os desenhos de etiquetas icónicas, Campbell optou por trocar o valor que a publicidade das etiquetas vermelhas nostálgicos mantidos para os consumidores para uma abordagem decididamente século 21 à publicidade.
Enquanto as formas anteriores de manipulação consumidor explorado botões psicológicos na mente dos clientes como o uso de esquemas de cores vermelho e amarelo para excitar os clientes, tirar proveito da nova etiqueta de Campbell sobre técnicas de "neuromarketing" que causam uma mudança fisiológica real no corpo humano. Na sequência de um estudo de dois anos que mede mudanças sutis na dilatação da pupila, respiração, freqüência cardíaca e umidade da pele de clientes enquanto faziam compras para a sopa (os mesmos indicadores involuntários medidos por detectores de mentira.
BTW), Campbell acredita que eles desvendam o código para fazer corações de consumo passam uma vibração sobre uma lata de creme de mushroom.A imagem do novo rótulo pode ser encontrada em um artigo relacionado na Fast Company.