Seu título, que é a primeira frase ou parágrafo curto em sua cópia da web, deve ser forte o suficiente para obrigar os seus visitantes a ler o resto do artigo. Sem uma boa manchete as chances de seu artigo que está sendo ignorada pelos visitantes, não importa o quão informativo ou persuasivo que seja, é muito maior. Escusado será dizer que este acaba por conduzir a chances reduzidas de fazer uma venda para o produto que está sendo escrito sobre isso.
Por uma questão de fato, alguns especialistas em marketing chegam a afirmar que a qualidade do headline determina completamente sozinho ou não todo o artigo vai ser lido. Embora seja difícil para fundamentar a validade dessa afirmação, soa perfeitamente razoável; pense em como você pular vários artigos em um jornal ou uma revista, simplesmente porque as manchetes não incentivá-lo antes mesmo de começar a lê-los; por outro lado, seus olhos são interrompidas a partir de sua digitalização por manchetes que chamam a atenção.
E isso é exatamente o que a sua cópia título deve fazer. Deve anunciar com sucesso o resto do artigo. Deve criar um súbito interesse para o leitor a ficar nele. Uma manchete fraco não irá criar expectativa, curiosidade, ou uma necessidade de ler por parte de um visitante. Em outras palavras, ele falha em sua missão de colocar diante de uma mensagem.
Além de ser atraente ou convincente o suficiente, o título deve também, como mencionado, criar algum tipo de valor necessidade-satisfação em leitores, a fim de fazê-los ler mais.
A "valor necessidade-satisfação" é algo como a resposta que você fornece quando o leitor pergunta: "Ok, o que eu posso sair deste artigo?" Lembre-se que os leitores estão digitalizando seu site em primeiro lugar, porque eles estão à procura de informações específicas que o site pretende fornecer. Portanto, se as manchetes em seus artigos não sugerir o que os leitores esperam ou esperança de encontrar, eles vão parar de ler seus artigos; talvez para sempre.
Acima de tudo, o título deve abordar os leitores pretendidos. Você escreve para um público invisível.
Embora eles não estão lá para lhe dizer especificamente o que informação que eles precisam, ou como eles gostariam de ser tratados como os visitantes do seu site, você como resultado do seu marketing know-how deve ter uma sensação bastante precisa para essas coisas, e que deveria refletir em sua escrita. Ele deve, de fato, ser óbvio para os seus leitores de ler o título de seu ar