Resumo
Executivo
Paco Underhill, o autor, os relatórios sobre a importância crescente das mulheres no mercado de todos e que faz um pacote, produto, espaço ou serviço "fêmea". Underhill oferece um tour de mercado do mundo com observações perspicazes e aplicações práticas para ajudar todo mundo se adaptar às novas realidades.
Como um grande número de mulheres se tornam cada vez mais ricos, mais poderosos, e mais independente, suas escolhas e preferências estão a transformar o nosso ambiente comercial em uma variedade de maneiras importantes, desde os carros que conduzimos ao alimento que nós comemos; de como nós comprar e mobiliar nossas casas para como nós jogar, jogar, e usar a Internet em suma, como nós gastamos o nosso tempo e dinheiro. Underhill examina como o papel da mulher como dona de casa se transformou em proprietário e que as mulheres procuram em uma casa.
Como o ginásio em casa e home office são ligados ao movimento da saúde da mulher e negócios baseados na casa. Por que o frigorífico tem superou o fogão como o aparelho crucial. Como todos os grandes cadeia de hotéis no mundo redesenhou quartos e serviços para o viajante de negócios do sexo feminino. Por que alguns shoppings, encantando mulheres, estão tendo sucesso, enquanto outros não. O que as mulheres procuram on-line e por que alguns sites de varejo, como a Amazon, atrair mulheres, enquanto outros sites desligá-los.
Underhill explica que enquanto os homens estavam ocupados fazendo outras coisas, as mulheres estavam se tornando uma grande força social, cultural e econômico. As mulheres são mais ricos, mais poderosos e mais independente do que nunca.
Underhill explica que as empresas inteligentes estão se adaptando para acomodar um grupo de mulheres que compõe mais da metade de seus clientes, em muitos casos. Nenhuma empresa, ele argumenta, pode dar ao luxo de ignorar o poder das mulheres.
Não importa o que o produto em questão carros, eletrodomésticos, casas, hotéis, restaurantes, bancos, casas, lojas de roupas deve se concentrar no que as mulheres querem. As empresas já fizeram mudanças para refletir os desejos das mulheres.
Underhill acredita que as empresas que florescem irá reconhecer a importância das mulheres no mercado. Como os nossos problemas econômicos recentes têm mostrado, as mulheres mantiveram seus empregos, enquanto mais homens perderam o deles nesta recessão.
De acordo com Underhill, "Cerca de 70 por cento de todas as mulheres americanas trab