retórica Conexão Verde relações comerciais mais complexas com o ambiente tradicional ambiente travail.Gestion deve seguir (1997, p 127). Aliança Verde, a estratégia de gestão ambiental das empresas, o valor simbólico e político - para ambos os parceiros, por exemplo, a empresa, controlando apenas ambientais, mas a confiabilidade, grupos ambientalistas, que implícita ou explicitamente pela empresa para apoiar a lealdade dos seus empréstimos poluição Os produtos gratuitos earth-friendly e serviços, produção ou operacional (Ottman, 1994, p 86.
). A parceria também com todas as entidades que podem salvar o planeta para trabalhar com um grupo de atores traz para a empresa.
11.000 restaurantes mãe mundial líder do setor de fast food McDonald, que emprega 500.000 pessoas e 22 milhões de clientes um serviço de dia . Naquela época, o Fundo para a Protecção da mãe do McDonald Ambiente (EDF), sua empresa estava decepcionado embalagem, entre em contato com sua confusão.
Perspectiva da EDF mãe, McDonald levou o estado, gestão de resíduos, gestão de resíduos e uma parceria é criada como um candidato atraente para o valor simbólico da história problemática dos problemas ambientais da empresa. Do FED e grande ação ambiental, de alta visibilidade e parcerias empresariais para o ambiente, graças à sua abordagem inovadora para resolução de problemas fornecer um grande teste.
Em 1980, ambientalismo, de crescimento de clientes na população em geral, especialmente as empresas de conteúdo com base em e pressão pública (Livesey, 1993, pp.
2-4) foram sensíveis sobre. CCHW grupos de base, incluindo o Greenpeace e plástico, foram demonizados por algumas organizações ambientais. Negócios e suas plásticas distintivo caixas sanduíche clamshell Mãe McDonald, Estados Unidos, os maiores usuários individuais de utilização de poliestireno e disposição da empresa no centro de visão do McDonald das metas do grupo ecológico (Livesey, 1993, página 4.).
Durante a década de 1980, mede a popularidade de McDonald e um número positivo de seu ambiente de trabalho criado serviços locais.
Exemplo, palhas, sacos de papel e papel reciclado e embalagens de cartão para outras coisas e usando mais leve consumo de papel. Em 1987, as conchas são usadas () CFCs poliestireno, produtos químicos que destroem o ozônio, hidrocarbonetos espuma de plástico soprando agente de comutação família (Relatório Anual, 1989, pp. 10-15) são