Influências Culturais Compreender os princípios da cultura, bem como a diversidade cultural individual e semelhanças de locais de destino permite que os comerciantes para reconhecer que uma estratégia padronizada nunca pode chegar a todo um mercado global. Os profissionais de marketing devem reconhecer as diferenças e semelhanças culturais dentro de objetivos, estratégias, e na comunicação com os mercados internacionais, uma vez que existem diferentes valores, atitudes e comportamentos de compra.
A Austrália é uma sociedade aberta e abrangente, uma nação construída por pessoas das mais diversas origens. Vietnã, China, Grécia e do Reino Unido estão entre os 10 países que os australianos tenham migrado. Muito parecido com os Estados Unidos, a Austrália é um mosaico de muitas nacionalidades. A diversidade cultural tornou-se um marco da identidade nacional da Austrália. Diversidade cultural na Austrália é atribuído a 90% da população vive em áreas urbanas, resultando em exposição a muitas formas diferentes de pensar, aceitação e oportunidades educacionais.
Comparativamente, 80% dos americanos vivem em áreas metropolitanas (Estados Unidos da América, 2007, p.2). Os australianos tendem a ser orgulhosos do seu património como eles vêem a si mesmos como uma nação que os condenados e pessoas que trabalham construído em uma sociedade rica, educado, e democrática em uma terra insensível e cruel (Commonwealth of Australia, 2007, p. 2). Esta ressonância não aceitará behavior'socially antagônica, flamboyant, ou arrogante ou em ambientes de negócios.
A maioria dos americanos são patriotas e considerar seu país um guardião da democracia e da liberdade (Estados Unidos da América, 2007, p. 2). Os americanos têm uma tendência a ser direta e sem corte e apreciar associados sincero. Os australianos são sociável e afável e mantenha prazeres da vida como um atributo primordial. Esse otimismo predominante também atribui vivendo em uma sociedade gratificação instantânea (Patterson, 2007, 6). Eles gostam de casas espaçosas, férias elaborados, carros à moda, as artes, e filmes.
Os americanos também gostam de socializar, e apreciá-lo muitas vezes; em grupos pequenos ou grandes (Estados Unidos da América, 2007, p. 3). A maioria das atividades são centradas em comer, ocasiões especiais, recreação, em geral, passar tempo com a família e amigos. Religião geralmente não desempenham um papel importante na vida diária, principalmente reservado para feriados e ocasiões especiais (Commo