É preciso saber em detalhes quais alterações o SEO trazer para o site, certificando-se que eles não usam palavras-chave enganosas ou mal-intencionados que podem afetar a reputação do site. Algumas promessas falsas como começar rankings superiores ou listas de prioridades dos motores de busca como o Google, bling ou Yahoo. Alguns SEO pode até obter o tráfego de alguns falsos spyware ou espuma ware. As práticas incorretas do SEO pode resultar na proibição de os sites ou ser marcados como spam. Um bom prestador de serviços de SEO iria usar práticas de marketing padrão da indústria da web.
Eles vão re-estruturar o conteúdo do site e atualizá-los regularmente. SEO em primeiro lugar analisar as palavras-chave, fazer sugestões para os clientes e, em seguida, fazer uma seleção final para o site.
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