É pertinente observar que não estamos falando de medir o sucesso de um blog específico, mas de blogs como um fenômeno. Antes de abordar a questão reconhecidamente difíceis de medir seu sucesso, vamos fazer uma pausa e perguntar: O que é blogar? Em um nível, é uma ferramenta que as pessoas usam para comunicação e auto-expressão. Na verdade, este foi o único uso concebida inicialmente. Como o próprio uso subiu, também surgiu como uma ferramenta para o on-line 'comunidades' para interagir e disseminar notícias e informações úteis.
O mais recente uso emergente (completamente unancticipated nos primeiros anos de existência do blog) é para organizações comerciais para interagir com as várias partes interessadas. Assim, uma definição razoavelmente geral dos blogs parece ser, uma tecnologia que se presta para ser utilizado por indivíduos, comunidades ou organizações como um meio de comunicação, divulgação de informação ou interação. Como é que vamos estabelecer uma medida do sucesso de qualquer coisa? É uma maneira de identificar o seu "potencial", e medir qual a proporção desse potencial foi alcançado.
Por exemplo, se sua empresa vende TVs de tela plana, o mercado potencial provavelmente seria igual ao número de domicílios em todo o mundo que têm uma renda familiar de mais de um determinado valor. Se você está tentando popularizar um novo "língua mundial" que você inventou, o potencial provavelmente corresponde a todos os seres humanos no mundo falar a língua. Se você vender cerveja, o potencial de vendas, provavelmente, correspondem a cada adulto no mundo beber 150 litros por ano! * No entanto, é frequentemente difícil de avaliar o potencial dessa maneira.
Um substituto, abordagem mais prática seria a de identificar o "melhor" alcançado por ninguém até agora. Se você é um atleta, o seu "melhor possível» pode ser o atual recorde mundial em seu evento. No exemplo acima TV, o "melhor possível» pode ser o volume de vendas alcançado pela empresa líder de mercado. Assim, o problema se reduz a descobrir o "melhor possível» o uso dos blogs.
Para fazer isso, temos de esticar nossa imaginação um pouco e perguntar, quais são as "melhores" ** tecnologias que atendem aproximadamente as mesmas necessidades que blogging faz, eo que é o uso que eles conseguiram? Os "melhores" tecnologias que temos que permitem a comunicação, divulgação de informação ou interação são, provavelmente, telefones, e-mail e web sites convencionais. O número de linhas de telefone (fixo e móvel)