Claro que nada é gratuito, mas o espaço disponibilizado para PPC publicidade pode tornar possível para os visitantes a encontrar o que eles estão precisando ao mesmo tempo permitindo que o proprietário do site para manter o local aberto e disponível para todos. PPC não pode ser direito para cada site, mas pode proporcionar uma renda residual, e pode haver maneiras de bom gosto para incluir PPC em toda ou uma parte de sua presença na web.