Vendas de palavras-chave de marca registrada pode em breve ser restrito na Europa

O Google tem tido alguma sorte nos tribunais quando se trata de venda de anúncios com palavras-chave de marca registrada, mas as empresas europeias comprar

essas palavras-chave em breve poderá enfrentar alguns obstáculos. Um advogado-geral do Tribunal de Justiça Europeu recomendou que as restrições podem ser colocados no uso de palavras-chave de propriedade de outras empresas, embora o próprio Google provavelmente irá permanecer livre de responsabilidade.

advogado-geral Niilo Jääskinen emitiu sua opinião como parte de um caso legal entre o serviço de entrega de flores Interflora e Marks & Spencer, que executa uma operação flor concorrentes. Interflora havia processado Marks & Spencer depois de buscas do Google para Interflora começou a aparecer anúncios para Marks & Spencer, que argumenta Interflora é confuso para os consumidores e, finalmente, leva à perda de negócios.

De acordo com Jääskinen, o proprietário de um termo de marca registrada deve ser capaz de proibir outras empresas de utilizar o termo de marca registrada quando o anúncio em questão "não permitir que um usuário médio da Internet, ou permite que o referido utilizador apenas com dificuldade, para determinar se os produtos ou serviços mencionados no anúncio são originários da titular da marca ou de uma empresa economicamente ligada a ele ou a partir de um terceiro.

"

Em termos mais simples, se o anúncio torna difícil para uma pessoa normal para descobrir quem está vendendo o serviço anunciado, que deveria É proibida.

Uma opinião do advogado geral não é a palavra final, de modo que o tribunal ainda resta a fazer a sua decisão final (que está previsto para entrar dentro dos próximos seis meses). Se o tribunal não adotar a recomendação do Jääskinen, no entanto, as empresas terão de ser mais cauteloso sobre cujas marcas estão usando em seus próprios anúncios, e como

eles estão usando essas marcas.

Se eu sou um concorrente Ars Technica, por exemplo, eu poderia ser capaz de dizer que eu sou uma alternativa ao Ars Technica em meus AdWords, mas eu provavelmente não seria capaz de insinuar que eu am

Ars Technica .

Até agora, porém, os tribunais, tanto na Europa e os EUA têm evitado segurando o próprio Google responsável por AdWord abuso de marca. No ano passado, o Tribunal de Justiça Europeu decidiu que a venda de palavras-chave de marca registrada deve ser deixada em aberto a terceiros.

Essa decisão veio em resposta a uma