Empresas como Microsoft e Sony que são amplamente envolvidos na tomada de consolas de jogos como o Xbox e Sony PlayStation, encontram-se em condições de ser líderes no mercado. Embora ambos os consoles de jogos oferecem características semelhantes, gráficos, jogos e acessórios, os jogadores ainda têm os seus favoritos pessoais. Para que nunca companhia sucede em tornar-se o "favorito", que se traduz em mais vendas. É imperativo, então, que as empresas devem prestar atenção aos avanços tecnológicos que lhes permitam alcançar a posição de "favorito".
O ano que passou foi um saco misto para o Xbox. Com o lançamento da mais recente versão da consola de jogos, a Xbox 360, a competição ficou mais intensa. O Xbox 360, considerado console de próxima geração de jogos, foi lançado muito estrategicamente na época do Natal. O lançamento atempado do console do jogo resultou em uma escassez de dispositivos, devido à época festiva. Esta escassez realmente trabalhou maravilhas para a Microsoft. A empresa foi inundado com pedidos, com os clientes a ser dito que a espera pode durar seis meses.
Quando o segundo lote finalmente chegou ao mercado, os preços do Xbox 360 aumentaram três dobras.
A única desvantagem para estes, ordens maciças sem precedentes foi que levou a empresa a agir com pressa. O novo Xbox 360 é projetado tanto como um computador, com um processador e um disco rígido. A corrida fez com que a empresa a lançar o console do jogo antes de incomodando-o sistema. Este pequeno erro causado jogos travar quando seus usuários estavam no meio de um jogo. Embora a empresa fez esforços para resolver o problema, liberando um patch, o dano já foi feito.
O mesmo é verdadeiro mesmo no caso de PlayStation da Sony. Por um lado o PlayStation2 era uma consola de jogos extremamente avançada, com uma variedade de jogos para escolher. No entanto, a Sony sentiu a necessidade de lançar uma versão mais antecedência e de alta tecnologia para os seus jogadores. Digite PlayStation 3. A empresa anunciou o lançamento da nova versão de seu PlayStation sem confirmar as datas de lançamento específicas. A notícia causou entusiasmo e expectativa entre muitos gamers. Como o tempo decorrido, a Sony ainda não tinha confirmado as datas.
Finalmente época festiva viu o lançamento do Xbox 360 sem nenhuma ação da Sony. Essa falta de ação por parte da Sony causou a empresa de vários milhões naquele momento.