Eu acabei de voltar de ter café com um dos manda-chuvas da indústria de marketing e publicidade, tanto a nível nacional local e. John Q. e eu conversamos sobre um monte de coisas, mas nós nos concentramos um pouco sobre algo que estava afetando a nós dois ... o mundo em mudança em torno de nós, particularmente no nosso campo escolhido. John é um inovador no início do modelo de "agência virtual". É um conceito que eu estou apaixonada e sinto muito fortemente será a onda do futuro.
Basicamente, é o conceito de que, utilizando uma equipe de talento freelance supervisionado por um gerente de projeto criativo, um pequeno a médio empresário pode salvar um monte de marketing e publicidade dólares ao longo de uma agência de publicidade tradicional e ainda receber resultados estelares. John estava praticando esse conceito já em 2000, muito antes do conceito atingiu o mainstream no último par de anos.
Nós conversamos sobre como ele foi um pouco difícil vender esse conceito para pequenas e médias empresas.
Eles parecem pensar que, se você não tem um piso cheio de escritórios extravagantes com faturamento fantasia para arrancar, você não pode estar fazendo grande criativo. John e eu imploro para diferir.
Tem sido a minha experiência ao trabalhar em várias agências ao longo dos anos que eles podem ser apenas um gerador de hora faturáveis. Nem todos você mente, mas muitos deles. Eles não entendem a necessidade de fazer planejamento estratégico de marketing ou a necessidade de medir resultados.
Em outras palavras, eles estão presos em um barranco de fazer o que o cliente quer e faturar-los por isso, um grande momento. Eventualmente, a relação se desfaz quando o cliente começa a perceber isso.
Por outro lado, o cliente tem essa noção preconcebida de que a menos que a agência tem o último andar de um centro de torre de escritórios, que está mobilado no mais recente Hermann Miller, ele não pode estar produzindo boa, sólida, resultado começar o trabalho criativo. Esta é outra "rotina" John e eu encontrei.
Então, o que vamos fazer sobre isso? Em minha opinião, é apenas uma questão de educar nosso mercado-alvo bem como faríamos para um cliente com seu produto ou serviço. Afinal, John e eu temos os produtos e serviços da nossa própria criativas para o mercado. Nosso produto e serviços são principalmente nossas idéias e os resultados que alcançamos com eles. Então, como se educar o seu público? Por constantemente a enviar uma me