A maioria dos designers e pessoas criativas são movidos por as coisas maravilhosas que as pessoas dizem sobre o seu trabalho. Nós prosperamos na "meninos" Atta e prêmios. No entanto, como é premiado sozinho criativa ajuda o pequeno empresário? Fato é, isso não acontece.
Um anúncio que foi criativamente concebido ainda não atrair um cliente para entrar na loja é ineficaz e um desperdício dos clientes de dólares. Para ser capaz de saber se o anúncio foi um sucesso financeiramente é preciso fazer algumas perguntas.
Mas de quem? E Como?
Este é o lugar onde o grupo vem em foco. Em tempos passados, eles caíram em grande despesa por empresas de consultoria sempre que um cliente precisava de direção em suas necessidades de publicidade. Participei de um de vários anos atrás, quando Readers Digest foi tomar a decisão de fazer uma reforma em sua revista.
Os grupos de foco não tem que ser desse jeito. Eles podem ser tão simples como um questionário no site do clientes para tão extensa como o Reader Digest fez.
O objetivo é obter feedback para que você possa determinar se a sua mensagem publicitária está indo na direção certa. Se você é um varejista com uma montra isso pode ser tão simples como perguntar a seus clientes como eles ouviram falar de você, ou se eles têm visto o seu mais recente anúncio.
Anexando um cupom para um anúncio e, em seguida, rastrear quantas pessoas usar o cupom pode dar-lhe dados. Reunindo um pequeno grupo juntos informalmente e fazendo algumas perguntas bem elaboradas também pode lhe dar um entendimento quanto à forma de atingir seus clientes potenciais.
Todos estes dependem de fazer as perguntas certas de uma forma que permanece neutro . assim você pode obter dados mais imparcial possível
Aqui estão algumas dicas para ajudar:
• Primeira seu público-alvo. Não questione um monte de mulheres se sua venda jockstraps a menos que você está indo depois que o mercado particular. Concentre-se no que você produto ou serviço é para.
• Projeto das perguntas. Mantenha-os curtos no comprimento e número. Faça perguntas que podem ser respondidas simplesmente, de uma forma qualitativa.
Faça-os em aberto por fácil de responder, não apenas sim ou não. Você quer parecer. Deixe espaço ou tempo para perguntas e discussões gerais.
• Faça vários grupos focais pequenos em vez de um grande. Se é com um pequeno grupo em pessoa, certifique-se de ter um bom corte transversal de seus cl