É uma medida, portanto, de ganhos potenciais do setor (PIE) ou das receitas totais (não lucro) se os Estados Unidos é servido em uma maneira eficiente. Ele é geralmente expressa como o total das receitas potencialmente extraídos por empresas. O mercado é definida em um determinado nível na cadeia de valor.
Não pode haver demanda latente a nível do retalho, a nível grossista, o nível de produção, eo nível de matérias-primas (o PIE de níveis mais elevados da cadeia de valor a ser sempre menor do que o PIE de níveis em níveis mais baixos de uma mesma cadeia de valor , assumindo todos os níveis de manter a rentabilidade mínima) .A demanda latente para bolsas prémio nos Estados Unidos não é vendas reais ou históricos. Também não é de demanda latente vendas futuras.
De facto, a procura latente pode ser inferior ou superior à vendas reais se um mercado é ineficiente (isto é, não são representativos dos níveis relativamente competitivos). Ineficiências surgem a partir de uma série de fatores, incluindo a falta de abertura internacional, as barreiras culturais ao consumo, regulamentos e comportamento de cartel por parte das empresas. Em geral, no entanto, a demanda latente é geralmente maior do que as vendas reais em um market.
For razões discutidas mais tarde, este relatório não considera a noção de quantidades unitárias, apenas a receita total latente (ie, um cálculo de preço vezes quantidade é nunca fez, embora um está implícito). As unidades utilizadas neste relatório são dólares norte-americanos não ajustados pela inflação (ou seja, os números incorporam tendências inflacionárias). Se as taxas de inflação variam de forma substancial em comparação com a experiência recente, na verdade, as vendas também pode exceder a demanda latente (não ajustados pela inflação).
Por outro lado, a demanda latente pode ser tipicamente maior do que as vendas reais como muitas vezes há ineficiências de distribuição que reduzem as vendas reais abaixo do nível de demand.As