A rosa é uma rosa, Until It s Axl RoseCoke ou Pepsi? Qual preferes? Aqui são dois produtos que estão ao lado indistinguíveis, que servem o mesmo fim, e são vendidos substancialmente da mesma maneira. Agora eu posso ouvir os amantes da Coca ea Pepsi gritando em seus monitores que seu favorito é melhor, mas eles são realmente tão diferentes? Talvez o gosto de um doce é um pouco, mas no grande esquema das coisas que são substancialmente os mesmos.
Então, por que as pessoas são tão fiéis à sua marca, de modo inflexível que é sua marca ou nada Ele é branding, o produto final de um esforço de comunicação de marketing que fornece um add valor emocional que distingue um produto ou serviço de outro?; e uma vez que a identidade da marca é estabelecida, é difícil de quebrar. Não importa quantas vezes estes gigantes de refrigerantes estão convencidos por suas agências de publicidade para mudar as suas palavras de ordem, para mim, e minha geração, a Coca-Cola será sempre The Real Thing, enquanto Pepsi representa o Pepsi Generation.
O que faz com que essas empresas especial não é o que eles vendem ou como eles vendê-lo, ele é como eles se comunicam o valor emocional de seus produtos trazem para a table.What estamos a falar é a comunicação da marca: o processo de identificar, desenvolver e comunicar a valor emocional de sua empresa, produto ou serviço oferece. É a única coisa que pode fazer qualquer outra empresa, não importa quantas mim também concorrentes, has.
What sobre a sabedoria convencional? Se ele é tão simples porque todo mundo doesn t fazê-lo? A resposta é medo, medo de errar, medo de ir contra a sabedoria convencional. O que as pessoas esquecem é a frase sabedoria convencional, cunhado pelo economista John Kenneth Galbraith, era um termo pejorativo usado para descrever a forma como os políticos e especialistas reduzida questões complexas para baixo para sound bites digestíveis com base no que as pessoas queriam ouvir, em vez de explicar as complexid