A ACADEMIA DE ESTRATÉGIA EMPRESARIAL - O CONCEITO DE ESTRATÉGICO MARKETING

criação de uma posição única e valiosa, envolvendo um conjunto diferente de iniciativas. Assim, o desenvolvimento se estratégia de marketing exige a escolha de atividades que são diferentes dos rivais. Marketing estratégico não se originou de forma sistemática. O ambiente difícil da década de 1970 obrigou os gestores a desenvolver planos estratégicos para um controle mais centralizado dos recursos. Aconteceu que esses esforços pioneiros em planejamento estratégico tinha um foco financeiro.

Certamente, reconheceu-se que as entradas de marketing foram necessários, mas eles foram reunidos conforme a necessidade ou foram simplesmente assumido. Por exemplo, a maioria das abordagens de planejamento estratégico enfatizou o fluxo de caixa e retorno sobre o investimento, que, naturalmente, deve ser examinado em relação à quota de mercado. Perspectivas sobre tais assuntos de marketing como parte de mercado, no entanto, foram obtidos quer numa base ad hoc ou assumido como constante.

Consequentemente, as entradas de marketing, como a quota de mercado, tornou-se o resultado em vez de a causa: uma conclusão típica que foi tirada foi que a quota de mercado deve ser aumentado, a fim de cumprir as metas de fluxo de caixa. O viés financeiro dos sistemas de planejamento estratégico de marketing rebaixado a um papel necessário, mas não é importante na perspectiva de longo prazo do corporation.After apenas alguns anos, como planejamento estratégico tornou-se mais firmemente estabelecida, as empresas começaram a perceber que havia um elo perdido no processo de planejamento.

Sem relacionar adequadamente o esforço de planejamento estratégico de marketing, todo o processo tende a ser estática. Existe negócio em um ambiente dinâmico, e de um modo geral, é somente através das entradas de marketing que as perspectivas de mudança de ambientes sociais, econômicos, políticos e técnicos podem ser trazidos para o processo de planejamento estratégico. Em resumo, enquanto o marketing inicialmente se perdeu na ênfase em planejamento estratégico, actualmente o papel do marketing é melhor compreendida e surgiu sob a forma de marketing estratégico.