Martin Lindstrom argumenta, em seu livro Sense Brand, que durante o século passado mundo da publicidade tem o espectáculo ea nossa sensação de vista assegurar a satisfação visual ideal. Weve tornar-se visualmente sofisticado, e nós sabemos que o que vemos não é sempre o que temos. Talvez em parte por esta razão, as empresas estão cada vez mais tocando os outros quatro sentidos, a fim de expressar as marcas idéia central como uma experiência sensorial mais completa. Estas estratégias são muitas vezes altamente memorável.
McDonalds, por exemplo, criou um jingle de otimista para o slogan Im adorando. A estratégia mostrou-se tão eficaz que, na China, McDonalds contratado famoso cantor pop chinês Leehom Wang para cantar a melodia em ChineseIdentifying o Core IdeaIf cada marca é construída sobre uma idéia central, como as empresas encontrar o caminho certo? A pesquisa de mercado fornece informações cruciais para a identificação uma idéia central marcas, e como ele deve ser expressa para a eficácia máxima.
Um programa de pesquisa de marca abrangente analisa uma situação marcas através da compreensão da história marcas, sua trajetória para o futuro (ou seja, a visão líderes para a marca), as suas principais competências e potenciais fraquezas. Ele também escopos para fora do campo de jogo, comparando a marca com os seus principais concorrentes, colocando-o no contexto da sua indústria e, possivelmente, encontrar lacunas nas ofertas da concorrência. Finalmente, a pesquisa pode descobrir quais atributos são mais valorizados ou desejado pelos clientes.
As marcas idéia central é identificada, analisando cuidadosamente esta informação, garantindo que ele está enraizado na verdade, diferenciada da concorrência e relevantes para os clientes e prospects.The idéia central da marca deve afetar ambos os pontos de contato internos e externos, ou pontos em que a marca interage com os clientes, funcionários ou outras pessoas relevan