Foursquare, com sede em Nova York, e Gowalla, com sede em Austin, foram ambos desenvolvidos no final de 2008, sem o conhecimento de cada outros criadores. Durante seus lançamentos simultâneos no início de 2009, FourSquare monopolizou os holofotes, dominando qualquer alarde Gowalla estava tentando construir. No entanto, uma vez que o zumbido Foursquare inicial, Gowalla surgiu como um concorrente sério.
Os dois serviços baseados em geolocalização novamente roubou o show este ano no SXSW Interactive (SXSWi) 2010, a congregação anual em Austin, Texas de geeks autoproclamados tecnologia, assistentes de videogame e nerds gadget. No que foi alardeado como os geo-guerras, Foursquare e Gowalla lutaram para a parte do leão dos assinantes ao longo dos cinco dias do festival tecnologia. As pessoas com Foursquare, literalmente, saíram às ruas para ganhar assinantes sobre, hospedagem reais Quatro jogos quadrados nas calçadas em torno do Centro de Convenções de Austin.
De acordo com o co-fundador da Foursquare, Dennis Crowley, a empresa assinou-se aproximadamente 75.000 novos assinantes durante o festival de cinco dias, e 100.000 novos usuários nos 10 dias de todo o festival SXSW. Foursquare agora está relatando mais de 600.000 usuários. Gowalla Austin-based eram tão envolvente, inscrever-se dezenas de milhares de novos assinantes, conforme relatado pelo co-fundador Josh Williams.
A maioria dos assinantes à base de geolocalização já se inscreveram usando seus iPhones, com 88 por cento dos Gowallas novos usuários e 66 por cento dos novos usuários do Foursquare adquiridos neste fashion.It não está claro quem ganhou a batalha para os assinantes, como ambas as empresas adicionaram um número significativo de suas respectivas bases de usuários na SXSWi. É uma vitória muito clara, no entanto, para serviços baseados em geolocalização.
Foursquare e Gowalla tem tanto beneficiou da popularidade do iPhone e seu estábulo saudáve