A carteira de participações financeiras geralmente inclui alguns ativos que preservam o capital (tais como dinheiro ou títulos do governo) e alguns que cultivá-la, como os fundos de ações. Uma carteira de investimento agressiva que também incluem um fundo de risco, uma pequena parcela que pode financiar mais arriscado, mas ao mesmo tempo os investimentos potencialmente mais rentáveis. Se der certo azedo, a perda é limitado a só ser um pouquinho de sua carteira. E se ele funciona, o pouquinho de sua carteira pode rapidamente tornar-se um grande bit.
Simplesmente não há mais a ganhar do que há para perder.
O que isso significa para os comerciantes
Em termos de marketing é exatamente o mesmo. Algumas das coisas que fazemos são muito básicos, como o uso de materiais de ponto-de-venda ao vender refrigerantes ou colocar um anúncio em um jornal Classificados quando venda de imóveis. Estes envolvem muito pouco risco, mas eles não garantem um bom resultado.
Depois, há coisas como ter um nome de produto mal-humorado ou uma grande campanha de mídia.
Estes envolvem um pouco mais de risco, e eles também são mais propensos a gerar retornos. A única coisa lamentável é que a concorrência é muito provável que fazer as mesmas coisas, de modo que você precisa para ser um pouco mais inteligente a fazer melhor do que eles.
Qual ordenadamente me leva ao terceiro tipo de possíveis investimentos em marketing. O tipo arriscado, mas potencialmente muito gratificante. Um nicho diferente como público-alvo, uma estratégia completamente diferente de mídia ou mensagens que se destaca como um Bruce Lee em um mar de Steven Segals.
E eu não estou dizendo que o marketing deve ir tudo maluco. Nem por isso, é apenas que deve haver um pequeno "fundo de risco" em todos os orçamentos de marketing que pode financiar romance experimentar coisas novas. Pense iPint de Carling.
Tempo é dinheiro
O tamanho de seu fundo de risco pode variar de acordo com seus objetivos de marketing, o tamanho de seu orçamento, conservadorismo do seu negócio (ou patrão) etc. Eu acho 10 por cento é mínimo.
As pessoas boas no McKinsey ir mais longe:
comerciantes tem que empurrar para garantir que eles gastam de 75 a 80 por cento de seu dinheiro em mensagens comprovados que são colocados em veículos de mídia comprovados e suportados por níveis de dólar comprovados. Os restantes 20 a 25 por cento da despesa deve financiar experiências bem estruturados.