NEW YORK - Glenn Beck retorna ao canal Fox News na segunda-feira depois de um período de férias com menos empresas dispostas a anunciar em seu show do que quando ele saiu, parte da precipitação de chamar o presidente Barack Obama um racista.
Um total de 33 anunciantes Fox, incluindo Wal-Mart Stores Inc., CVS Caremark, Clorox e Sprint, ordenou que seus anúncios publicitários não ar no programa de Beck, de acordo com as empresas e ColorofChange.org, um grupo que promove ação política entre negros e lançou uma campanha para conseguir anunciantes para abandoná-lo.
Isso é mais do que uma dúzia mais de foram identificados há uma semana.
Enquanto não está claro que efeito, se houver, esta última análise terá na Fox e Beck, ele já está fazendo anunciantes nervosos sobre apregoando suas mercadorias dentro da mais programas de TV a cabo opinativo.
A Clorox Co., um ex-publicitário Beck, agora diz que "nós não quer ser associado com o discurso inflamatório usado por qualquer liberal ou conservador de talk show.
" A fabricante de produtos de limpeza e de branqueamento de uso doméstico, disse em um comunicado que decidiu não anunciar em talk shows políticos.
Os shows apresentam um dilema para os anunciantes, que geralmente como um ambiente "seguro" para suas mensagens. Os Olbermanns, Hannitys, O'Reillys, Maddows e Becks do mundo da TV são mais propensos a dizer algo que vai irritar um espectador, que pode tirá-lo de patrocinadores.
Eles também hospedar os programas mais assistidos em suas redes.
"Esta é uma boa ilustração desse enigma", disse Rich Hallabran, porta-voz da UPS Stores, que segundo ele suspendeu temporariamente a compra de anúncios on Fox News Channel como um todo.
< p> Beck pode trazer os globos oculares. Com elevar o debate sobre a saúde temperaturas políticos, seu show teve sua maior semana de sempre à direita antes de suas férias, com média de 2,4 milhões de espectadores a cada dia, de acordo com a Nielsen Media Research.