O Conceito de Marca Loyalty

na sociedade. Um exemplo disso é a roupa Burberry, por um período tornou-se intimamente associada com a posição social dos "chav", resultando em que já não sendo comprado por aqueles Burberry foram alvo; o A-Listers e da moda consciente rico. Este é um exemplo claro do significado transmitido a partir dos anúncios e da marca que está sendo interpretado e visto de uma forma completamente diferente no mundo real. Burberry rapidamente feitos esforços para mudar isso e associam o real, o seu pretendido, ou seja, com a marca.

Na consumidores cenário cultural de hoje estão continuamente a tentar criar-se através de suas compras. Eles usam os significados simbólicos percebidos de produtos como extensões de sua identidade. Esses significados podem variar de pessoa para pessoa e em diferentes grupos sociais. Eles podem ser importantes para determinar a posição do consumidor dentro da sociedade e entre os seus grupos de pares.

Bibliografia

Stone, MA e Desmond, J.

(2007) Fundamentos de Marketing de

Routledge

Ehrenberg, ASC (2000) Publicidade e repetitiva do Consumidor

Strong, EK (1925) A psicologia da venda

McGraw-Hill

Belk, R. (1988) Posses e do Auto estendido

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Csikszentmihlyia, M. e Rochber-Halton, E. (1981) o significado das coisas: Símbolos Nacionais e da Universidade de Cambridge Auto

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