Durante a última década parece que cada cliente e prospect tem levado com uma pergunta - "quando você pode me pegar na Oprah?"
Ela criou um rolo compressor da mídia, os gostos de que nós raramente vistos. Ainda assim, mesmo para aqueles clientes que fizemos livro sobre Oprah, o show foi apenas um passo em sua campanha global de mídia. O objetivo do PR não é ganhar um hit mídia, mas para criar uma presença na mídia em curso sustentado. Poderia ser um segmento de TV, ou um artigo de revista ou jornal; ainda outras vezes pode ser uma cobertura em um blog ou um site de mídia social.
É a combinação de cobertura da mídia que cria uma campanha de relações públicas eficazes. Não se trata de uma colocação, mesmo que a colocação é no programa da Oprah ou o Today Show. Esses tipos de sucessos de mídia só é verdadeiramente cumprir o seu propósito se eles acabam gerando mais cobertura da mídia. Muitas vezes, uma mídia bateu em uma enorme tomada como Oprah irá resultar em uma avalanche de chamadas e inquéritos para um par de semanas, mas a resposta, então, começar a desaparecer rapidamente.
Nós uma vez colocado um cliente em um segmento nacional de TV que gerou no bairro de meio milhão de chamadas em um par de semanas. A resposta foi surpreendente. Mas, como com qualquer outra coisa, se a campanha tivesse parado lá, eventualmente, por isso faria as chamadas.
Portanto, tenha em mente que uma colocação de mídia não equivale a uma campanha de relações públicas eficazes. PR é um processo cumulativo. É sobre o longo curso, sobre a criação de uma presença na mídia em curso sustentado.
Agora, adicione uma aparência Oprah a essa abordagem e você tem uma história incrível PR sucesso em suas mãos.
Copyright © Anthony Mora 2010