Uma busca bem executado iniciativa engine marketing vai aumentar a visibilidade de um site nas páginas de resultados dos motores de busca; isso é feito através do emprego de várias técnicas, incluindo pay per colocação clique, Search Engine Optimization, publicidade contextual e inclusão paga. Pagas inclusão é onde o motor de pesquisa cobra uma taxa para incluir uma empresa em um resultado de pesquisa. Isso geralmente é onde o site será colocado em um "destaque" ou área de resultados "recomendados".
Muitas vezes sites que aparecem nestas áreas será destacado, de alguma forma, usando negrito ou colocando em uma caixa no topo da página de resultados de motor de busca. Pay per click é uma posição diferente sobre pago Search Engine Marketing. Pay per colocação clique permite que os anunciantes pagam o local de acolhimento, dependendo das ligações que clique do visitante. A publicidade contextual consiste na inserção de anúncios direcionados em nome de clientes em outros sites que tenham conteúdo semelhante.
Um dos principais fornecedores de publicidade contextual é o programa Ad Sense do Google - um grampo na maioria dos programas de marketing Internet. A forma mais comum de search engine marketing, no entanto, é search engine optimization. Em geral, os consumidores estarão mais propensos a clicar em um resultado que aparece mais cedo, ou mais acima, em uma página de resultados do motor de busca.
Search engine optimization leva em conta a forma como os motores de busca de trabalho e as palavras-chave que as pessoas escolhem ao realizar uma busca na internet, e as tentativas para assegurar um site será altamente classificado na página de resultados. Search engine optimization é muitas vezes incorporadas na fase de concepção e desenvolvimento de criação de um site, porque muitas vezes requer a edição do código HTML de um site e às vezes até mesmo o conteúdo do site, a fim de torná-la mais "motor de busca amigável." No entanto, pode ser (e muitas vezes é) adicionou retrospectivamente.
Algumas empresas utilizam um motor de busca otimizador em casa como parte de sua equipe web, mas mais frequentemente a tarefa é terceirizada para consultores profissionais de search engine optimization. É importante para as empresas a planejar estratégias de marketing motor de busca, a fim de decidir quais técnicas serão dos mais benefícios para suas próprias necessidades.
Enquanto motor de pesquisa otimização é altamente popular, motores de busca não mudam frequentemente de s