Vários tipos de cor são relevantes para marketing. Encontramos a classificação espectral, classificação e cores frescas cores quentes, a classificação de cor "honesto" e cores "desonesto", as cores heráldicas e classificações ocupacionais. A classificação espectral é baseado no trabalho de Newton (1704), que mostra que o azul, verde e vermelho são as três cores primárias, cuja mistura pode fornecer praticamente qualquer cor. As cores quentes têm uma faixa de comprimento de onda. Amarelo, laranja-amarelo, laranja, vermelho-laranja, vermelho, vermelho-púrpura são cores quentes.
Como contra as cores frias têm um curto comprimento de onda. O azul-violeta, azul, azul-verde, verde, verde-amarelo são cores frias. A cor azul é o mais frio. Vermelho é a cor mais quente. A terceira classificação discrimina as cores honestas ou seja, preto, branco, cinza, marrom e azul dizer outra desonesto como o vermelho, verde e amarelo. A quarta classificação é a heráldica classificação. Ele distingue dois grupos de cores nomeadamente metais (prata, ouro) e as principais cores ou esmaltes.
Os esmaltes são o azul (sem azul violeta puro), o Gules (vermelho), o Vert (franco verde), roxo (uma mistura de roxo ou azul e vermelho) e areia (preto). Classificações ocupacionais de cor foram desenvolvidos a fim de padronizar o uso da cor. Podemos distinguir o sistema RGB, o sistema ... XYZ, o mais utilizado é o sistema de Munsell. A cor pode ser uma ferramenta de marketing viu seus múltiplos efeitos sobre o indivíduo. De facto, mostrou-se que a cor cria reacções fisiológicas, emocional, cognitivo e comportamental.
Essencialmente, as reações fisiológicas são a contração /relaxamento dos músculos, dilatação da pupila, pressão arterial, freqüência respiratória, fadiga visual e desconforto. As respostas emocionais podem estar na forma de prazer, estimulação, ansiedade, tensão e humor positiva ou negativamente. As reações são a avaliaç