Os motores de busca responderam através do desenvolvimento de algoritmos de classificação mais complexos, tendo em conta factores adicionais que foram mais difíceis para webmasters para manipular.
acomodar os estudantes da Universidade de Stanford, Larry Page e Sergey Brin, desenvolveram "Backrub", um motor de busca que dependia de um algoritmo matemático para avaliar a importância das páginas da web. O número calculada pelo algoritmo, Page Rank, é uma função da quantidade e da força das ligações de entrada.
Page Rank estima a possibilidade de que uma determinada página será alcançado por um usuário da web que navega aleatoriamente a web, e segue os links de uma página para outra. Na verdade, isso significa que alguns links são mais fortes do que outros, como uma página Page Rank superior é mais provável de ser alcançado pelo surfista casual.
página e Brin fundaram o Google em 1998. Google atraiu um subsequente leal entre o crescente número de utilizadores da Internet, que gostava de seu design fácil.
Off-page fatores (como Page Rank e análise hyperlink) foram cuidadosos, bem como on-page factores (tais como frequência de palavras-chave, meta tags, títulos, links e estrutura do site) para permitir que o Google para evitar o tipo de manipulação visto na pesquisa motores que apenas considerados fatores on-page para os seus rankings. Embora Page Rank era mais difícil de desvio, webmasters já tinham desenvolvido ferramentas de construção da ligação e esquemas para alimentar o motor de busca Inkotme, e estes métodos mostraram-se de forma semelhante aplicável aos jogos Page Rank.
Muitos sites focados em troca, compra e venda de links, muitas vezes em uma escala maciça. Alguns desses regimes, ou link fazendas, envolveu a criação de milhares de sites para a idéia individual de ligação de spam.
Em 2004, os motores de busca tinha integrado uma ampla gama de fatores não-revelados em seus al
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