Enquanto o cínico pode dizer que esta é uma tentativa deliberada de confundir o consumidor, uma visão mais caridosa é que isso é feito em busca da rotulagem exacta. Como resultado da conscientização de questões de saúde e da confusão sobre ingredientes e rotulagem, um novo sector de este mercado lucrativo surgiu. A necessidade de cuidado natural da pele e cosméticos. Mas quão natural é natural? Muitos consumidores exigem ingredientes naturais, mas não estão dispostos a aceitar o compromisso necessário no desempenho do produto. Um exemplo clássico é com o ingrediente lauril sulfato de sódio.
Este é um detergente sintético derivado a partir de óleo de coco e que aparece numa vasta gama de champôs, produtos de banho, cremes dentais e sabões líquidos. É o que dá a estes produtos as bolhas de luxo e espuma para que todos nós já se acostumaram. Um número de estudos têm sugerido que este ingrediente é prejudicial e muitos consumidores procuram agora produtos contendo uma alternativa. Fabricantes então desenvolvido Laureth Sulfato de Sódio, que é considerada menos irritante do que o lauril sulfato de sódio.
Quando isso foi condenado, Laureth Sulfato de amônio e lauril sulfato de amônio foram substituídos. Uma vez mais estes são detergentes sintéticos desenvolvidos a partir de óleo de coco e ainda são considerados como um irritante. Alguns estudos também têm sugerido que eles podem ser cancerígenos. A menos que os consumidores têm um conhecimento de bio-química é quase impossível discernir o que os ingredientes são naturais e quais não são. A saga SLS é apenas um exemplo dessa confusão.
É irônico que um número de fabricantes de "naturais" promover agressivamente os seus produtos ao denegrir os produtos de empresas concorrentes - apesar do fato de que os ingredientes que eles contêm são essencialmente os mesmos. Os consumidores precisam para tomar conhecimento dos significados reais por trá
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