Porque livre não é sempre melhor Entretanto, há alguns casos específicos em que a publicidade gratuita não é o melhor tipo de publicidade disponíveis. Considere um produto ou serviço para o qual Craigslist não tem uma categoria apropriada. Neste caso, a publicidade sobre Craigslist pode não valer a pena porque, embora a propaganda é livre, ele também não é susceptível de receber uma grande quantidade de atenção por parte dos membros do público-alvo. Neste caso, a publicidade sobre Craigslist pode ser um desperdício de recursos.
Outro exemplo de uma instância quando Craigslist não pode ser uma ótima opção de publicidade é quando o mercado já está saturado com anúncios de concorrentes. Neste caso, pode ser difícil para influenciar a lealdade do cliente para que ele possa ser mais a pena pagar por publicidade em um mercado menos cheia.