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A guerra de territórios poderia ser interminável, diz Dan Jaffe, vice-presidente executivo da Associação Nacional dos Anunciantes grupo comercial de grandes comerciantes. "Pense sobre algumas das empresas lá fora. Alguns têm centenas, talvez milhares de marcas. ... É realmente aberto."
Levins diz ICANN ainda está tomando observações sobre regras para proteger marcas registradas, garantir a Web e solidificar um processo para desafiar novas extensões como ofensiva.
ICANN não tomará novas aplicações de domínio genéricos "até que tenhamos dirigida essas preocupações", diz ele, acrescentando que o mais antigo seria o final deste ano.
Enquanto alguns se preocupam com nova, os domínios genéricos mais específicos, outros vêem oportunidades.
"Há prestígio para isso", diz o produtor de cinema Minor Childers, que co-fundou Dot Eco para empurrar para um domínio .eco para uso por ambientalistas. Al Gore está entre os seus apoiantes. "É de valor para alguém que quer dizer alguma coisa sobre a sua identidade.
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Tal valor levaria esforço para estabelecer, no entanto. No final de 2008, 90,4 milhões dos 177 milhões de nomes de sites registrados terminou em .com ou .net, de acordo com a VeriSign, empresa que administra essas extensões.
Liliana Gil, diretor de serviços de marketing globais com Johnson & Johnson, não vê os sufixos comuns ser ultrapassado, mas acredita que, "Esta poderia ser uma nova forma divertida de comunicar uma mensagem digitalmente. ... Você poderia ter tylenol.children, tylenol.pm."
Uma nova extensão provavelmente precisam de um empurrão de marketing.
Domínios genéricos de primeiro nível, tais como .travel, aprovado em 2005 e .biz, aprovado em 2001, têm sido lentos para pegar, diz Ron Jackson, editor de Nome de Domínio Journal.
". Com era única opção nos primeiros anos da Internet, de modo que foi marcado na consciência do público ", diz ele. "Se você é um pequeno empresário e voc