Embora a recente recessão teve graves efeitos em muitos indivíduos e empresas, a realidade é que a maioria dos norte-americanos mantiveram seus empregos, casas, e para a maior parte, estilos de vida; então por que está gastando para baixo? Parece que há uma nova tendência de desenvolvimento para aqueles que tiveram a sorte de resistir à tempestade econômica; essa tendência é frugalidade.
Um dos principais componentes da despesa de varejo é a confiança dos consumidores, e aqueles que têm mantido o seu nível de renda discricionária foram assustado com as gotas consideráveis em valor imobiliário, e da volatilidade das carteiras de investimento, levando-os a fechar suas carteiras e apertar os cordões à bolsa . Durante o boom proprietários viram seus valores de propriedade subir rapidamente e muitos optaram por tocar em seu patrimônio para comprar os brinquedos e as férias que não podiam pagar antes.
Agora eles devem muito mais do que sua propriedade vale a pena ea farra de gastos é longo e, para muitos, assim é a casa própria, como o aumento nos foreclosures indica. Para aqueles que não usam suas casas como caixas eletrônicos, a rede de segurança fornecida pelo patrimônio desapareceu, e com ele, a confiança do consumidor. Esta nova era de frugalidade é evidente em muitas áreas. No ano passado, no auge da crise, os americanos estavam economizando 6,4% dos seus rendimentos disponíveis.
Compare isso com a taxa de poupança menos de 1% durante o boom pré-recessão e você pode ouvir o fator medo de tocar verdade. Também aparece o "nouveau frugal" estão à procura de alternativas mais baratas e corte de gastos em coisas frívolas. Um bom exemplo disso é a perda de $ 592.000.000 em receita (em relação ao ano anterior) experimentado pela Starbucks em seu ano fiscal que termina em setembro '09, enquanto McDonalds é citado como dizendo que seu sólido crescimento nas vendas para o mesmo período foi em grande parte devido à surgindo as vendas de seu menor preço, café premium.
Contribuindo para a tendência é a noção de sustentabilidade. O ditado "reduzir-reúso-recycle" certamente não se presta ao consumismo e os esforços