A marca é considerada como sinônimo de um produto cuja qualidade, eficácia e conveniência é percebido pelo cliente para ser mantida não importa quantas vezes o produto é comprado. O objetivo é aumentar as vendas através do aumento do perfil e conveniência do produto em relação aos produtos concorrentes. Um benefício associado é que o fabricante pode sentir-se capaz de aumentar o preço do produto. Um valor de marcas pode ser avaliado num certo número de maneiras, mas um método particularmente pertinente é o nível de lucros que pode gerar para o fabricante.
Fatores que podem aumentar o valor de uma marca incluem o volume de vendas crescentes, aumento do preço unidade, reduzindo o custo dos produtos vendidos produtos e marketing mais eficiente. O controle ea gestão do esforço de marketing aplicado à marca, e responsabilidade global pela sua rentabilidade, é uma definição sucinta do papel do gerente de marca. Ele é visto como a força motriz por trás da marca e detém um papel fundamental na estratégia global de marketing.
Por esta razão, Gestão da Marca é invariavelmente visto como um papel mais amplo e mais estratégica do que o da função de marketing sozinho. É um fato interessante que, em relação a muitas das marcas líderes mundiais, do ponto de vista da pesquisa anual publicada pelas prestigiadas revistas Interbrand e Business Week, a capitalização das empresas a que estão associadas frequentemente mercado consiste em grande parte do valor do brand equity. Foi a empresa Procter and Gamble, que primeiro introduziu o conceito de marca management.
It tem sido sugerido que as marcas com uma base forte de marketing gerar os maiores retornos para os acionistas. Com todos esses fatores levados em conta, é evidente que, a partir de pesquisa realizada pela empresa de consultoria global McKinsey & Company, marcas impactar seriamente o valor do acionista. Isto significa que, em última análise, as questões relacionadas com a estratégia de marca de uma produtos da empre