Americanos parcimônia patriótico terminou logo depois da guerra. Como na história antes, as pessoas não podia esperar para voltar para gastos. Alguns dos gastos foi feito a crédito, como a compra a crédito foi se tornando mais e mais popular.
Depois do crash do mercado acionário levou a uma depressão, a economia voltou como um modo de vida fora do desespero. As pessoas ou não têm dinheiro para gastar, ou tinham medo de gastar o que tornou as coisas ainda piores.
Weber passa a discutir como os políticos, em seguida, mudou de promoção da poupança tão patriótico, para promover a despesa tão patriótico. "O consumo tinha sido reformulada: o shopping não foi apenas sobre a gratificação pessoal mais; foi um ato patriótico com consequências nacionais. "(p. 157) Como a próxima guerra trouxe América da Depressão, as pessoas foram instadas a não desperdiçar. Ração regras foram estabelecidas, às vezes até em coisas que não eram limitadas. Mas desta vez os americanos não foram instados a salvar como (p.
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Lively bolas de golfe e dois Ford Freedom "economistas trastes sobre a possibilidade de que os americanos iria salvar o seu caminho em outra depressão pós-guerra.": O Anos pós-guerra
Neste capítulo, Weber discute ainda mais o efeito da Segunda Guerra Mundial sobre os gastos dos consumidores. Os economistas tinham medo de que o país deslize em outra recessão e pediu aos Estados Unidos para gastar, gastar e gastar mais. Comerciais foram concebidos para promover uma melhor qualidade de vida para o público em geral.
Eles não pararam a promover a compra de um carro, mas retratado donas de casa com a nova liberdade de ter um segundo veículo para uso doméstico. E quando os varejistas foram ficando nervosos que o público iria acabar com tudo o que precisavam e não têm uma necessidade para mais compras, eles foram criativos. Casa e vestuário de moda foi mantida em movimento a um ritmo elevado, com muitos projetos nov