A publicidade é geralmente definido como qualquer forma paga de apresentação e promoção de idéias, bens ou serviços não pessoais por um patrocinador identificado. Seu papel é implementar o fluxo do produto através dos canais de distribuição; para agir como um catalisador em familiarizar os consumidores e induzi-lo a comprar o produto. A publicidade é um dispositivo de comunicação persuasiva através do qual um comprador em potencial industrial se torna consciente da empresa e seus produtos.
Através da consciência ou o conhecimento assim adquirido o comprador mostra interesse ou gosto para o produto e, finalmente, faz compras, pelo menos em caráter experimental. Então pode-se dizer que o objetivo final da publicidade é criar vendas que, naturalmente, depende da relação funcional entre a comunicação não pessoais (por meio de mensagens publicitárias) e as vendas.
Publicidade de um lado tem-se argumentado que é um custo desnecessário de negócios que tem o efeito de aumentar os preços de bens e serviços.
Argumenta-se que ele é usado para aumentar a concentração de negócios que podem, em seguida, leva a abusos de monopólio. Também é falado demais dispêndios com publicidade cria diferenciação do produto e incentivar os consumidores a mudar de uma marca para outra, sem fornecer-lhes informação objectiva suficiente.
Por outro lado, eu vejo a publicidade como uma ferramenta que auxilia na crescente demanda por um produto e, assim, abre o caminho para a produção em larga escala a um custo menor que em última análise repassados para os consumidores em termos de preço mais baixo que pagam pelo produto. Além disso, ele aumenta a variedade e qualidade de bom oferecidos, estimula a concorrência no progresso técnico, subsidia a imprensa ea televisão serviços e, assim, ajuda na criação de empregos.
O argumento a favor e contra a publicidade expressa acima exigem uma profundidade análise empírica como em uma terra priori é difícil de aceitar ou rejeitá-las. O comum acreditar sobre propaganda é que ela aumentaria os custos de venda, mas o seu impacto no custo de produção através de economias de produção em larga escala, como resultado de aumento na demanda devido a propaganda é muito duvidoso. As economias de escala dependem de um grande número de fatores de fatores de marketing .
Os principalmente técnicas e de gestão para que a publicidade está em causa, em vez de jogar muito pouco papel nele.
O custo de venda devido ao anúncio sobe