Em vez disso, os alunos foram finalmente questionado sobre uma marca fictícia de câmera, Pretec, que havia aparecido em os banners nas páginas que continham o ensaio. Diferentes associações de estudantes são expostos a Pretec anúncios zero, cinco, ou 20 vezes. Quando perguntado sobre suas vibrações negativas em relação a marca, o número de exposições fez absolutamente nenhuma diferença. Em contraste, os alunos perguntaram sobre seus sentimentos positivos em relação à marca ver esses sentimentos melhorada com base no número de exposições.
Há, aparentemente, dois modelos que se esforça para explicar esse fenômeno. A primeira propõe que as pessoas vão mais vontade atribuir propriedades positivas e pode manter as coisas em sua memória mais facilmente. A segunda sugere que o tratamento de até mesmo exposições mínimas podem criar uma real avaliação positiva. Esse efeito positivo, em seguida, influencia as avaliações futuras.
Para concluir qual delas podem estar em jogo, os autores levaram outra piscina de estudantes e pediu-lhes para fazer uma avaliação semelhante, mas na tentativa de fazê-lo sem considerar a familiaridade de Pretec, o efeito positivo pode ser desapareceu, sugerindo que o primeiro modelo foi correct.Hence, os psicólogos têm uma melhor aderência em suas teorias, e os anunciantes têm apenas algumas coisas a considerar.
Os banners podem fornecer uma função valiosa na promoção da familiaridade e da publicidade com base em familiaridade pode funcionar melhor para compras por impulso, onde as avaliações mais detalhados não são susceptíveis de ocorrer.